今日共享的是：2024年家居清洁品类商场概略及2025年顾客洞悉、新品趋势陈述-日化智云

  日化智云发布的《2024年家居清洁品类商场概略及2025年顾客洞悉、新品趋势陈述》显现，2024年我国家居清洁商场添加显着，淘宝天猫销售额达76.74亿元，同比添加17.50%，销量达2.62亿件，同比添加20.56% ，不过11月销售额同比下降11.49%。商场中性价比产品受喜爱，产品均价同比下降。多用途清洁剂占有干流，商场占有率达18.47%，一起品类细分趋势显着，大都品类销售额同比添加，其间家用除霉剂、多用途清洁剂、洗衣机槽清洁剂添加超30%。各品类产品均价大多在20 - 40元之间，部分品类有降价趋势。品牌方面，TOP10品牌商场有增有减，大都品牌产品均价不超50元且部分挑选降价，贱价区间产品是大都品牌布局要点。不同品类产品各有特点，如多用途清洁剂聚集澡堂清洁，马桶清洁剂添加香氛提高用户感知，洗洁精着重安全天然等。顾客洞悉方面，除清洁功用外，除菌灭菌受重视，52%的顾客愿为灭菌消毒功用付更高价格，卫生消毒类品牌购买志愿较高。顾客重视“嗅觉 + 视觉”体会，绿色家清消费观念提高，对天然成分需求添加，有孩有宠家庭更重视产品对儿童和宠物的友好性。2025年新品呈现出多种趋势，成效上污渍处理与健康防护晋级，重视长效抑菌；成分聚集天然植萃与生物基成分；人群上双有家庭驱动天然家清需求；颜色以“多巴胺”色与香的联觉规划打造视觉上的冲击；香氛趋向专业调香交融天然成分；包装强化用户感官体会 。